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 小3大戰“激活”通信業 國產手機業第三態誕生
信息來源: 發布時間2012-5-23

一直以來,國產手機有兩種類別,第一種高度依靠運營商渠道,賣機以量取勝,代表企業是中興、華為、酷派、聯想;第二種向市場投入海量推廣資金,以換取產品上的高利潤,代表為步步高、金立、O PPO.現在,互聯網企業的殺入,形成了國產手機行業的第三態。他們最大的特點是“明刀明槍、敢作敢為”。

小3大戰“激活”通信業

5月18日,定價1499元的小米手機青春版正式開賣,按照小米聯合創始人黎萬強在微博上公布的信息,11分鐘不到,15萬臺備貨便告售罄。而就在同一天,奇虎360也宣布推出了旗下首款360特供機“華為閃耀”。和青春版小米一樣,叫價也是1499元。

按照雙方公布的配置信息,小米手機青春版為1.2G H z雙核處理器,華為閃耀為1G H z雙核。如果這就是評判手機好壞的標準,那么同價位下,顯然是小米手機更具性價比。黎萬強發表微博稱,“某特供手機雙核1G卻1499的價格?我們現在雙核1.5G標準版,1999;雙核1.2G青春版,1499,如果我們再做1G,依然再降500,999元。”

這樣就敗下陣來,顯然不符合周鴻祎的風格。果不其然,周鴻祎開始在微博上發話,反問“雙核1G以上的CPU什么1.2G、1.5G,用戶用起來有差別么?”此后,雷軍和華為終端總裁余承東又相繼加入戰局,分別為雙方陣營的芯片處理器性能展開辯護。

5月19日凌晨,騰訊C E O馬化騰力挺雷軍的微博,將這場高層隔空交鋒推向了高潮。

至此,王利開始意識到,互聯網企業做手機,不僅僅是來“搶飯碗”而已。他們還帶來了完全不一樣的行事作風,影響甚大。

通信與互聯網,隔行不再隔山

放在幾年之前,“隔行如隔山”這句話完美適配于通信行業和互聯網行業之間。自有了移動互聯網概念開始,兩種行業因為科技發展而開始融合。然而,融合歸融合,兩類大行業中的管理者,思維模式大相徑庭。

在加拿大人埃洛普執掌諾基亞之前,這家北歐手機企業的高管大多為芬蘭人,他們有著超高的職業經理人素質,但甚少主動接觸媒體。自埃洛普上任,這個名字開始更多地見諸報端。然而他依然是傳統的職業經理人,在與媒體交流的過程中,看似滔滔不絕,實則滴水不漏,每每透露的信息更是少之又少。

不僅僅是諾基亞。摩托羅拉、索尼、三星、聯想、中興……一般用戶根本不知道執掌這些手機品牌的人是誰。相對而言,傳統手機行業中最“敢”說話的當屬余承東。但即便如此,余承東仍保有通信企業人的底線。在今年M WC大會上,他發布了一條質疑H T C手機四核造假的微博,但質疑歸質疑,內文中他仍尊稱H TC一聲“友商”。

反觀互聯網行業則不然。騰訊與360的“3Q大戰”從網絡大戰到對簿公堂,此次“小3大戰”更是讓王利這樣的傳統通信人“大開眼界”。在他看來,這場口水戰中,雷軍和周鴻祎只是向普通用戶解釋了雙核的概念,最后孰優孰劣并沒有結果,也不可能有結果。但對此,媒體們爭相報道,“小米手機青春版”和“360特供華為閃耀”這兩款產品更是頻頻見諸報端,成為行業大熱。

顛覆自己還是墨守成規

“這就是一場秀。”但王利自認為做不了其中的主角,原因是要做到像周鴻祎那樣,必須完全顛覆自己原有的價值觀和處事方式,這對于傳統通信行業的人來說,根本不可能。

手機咨詢公司戰國策首席分析師楊群亦贊同王利的看法。他認為,這種手機行業內的新興業態在表現形式上有三大要素,一是大量互聯網用戶的“圍觀”和互動;二是同時銷售的產品品種極少;三是企業高層大都有互聯網背景,懂技術,能毫不避諱地直言直語。

楊群特別提到了魅族的例子,在他看來,魅族亦深喑網絡營銷之道。且從產品上看,調價后的魅族M X是目前性價比最高的雙核智能手機之一。同樣配置下,M X采用三星的Exynos A 9雙核處理器、292PPI的高清4英寸顯示屏和800萬像素背照式(B SI)高靈敏度低雜信感光單元,在同類產品中成本最高。但“酒香也怕巷子深”,沒有喜于拋頭露面的高管“撐場”,魅族仍只是手機發燒友中追捧的熱點。

“我們內部有嚴格的規定,不能對其他廠商的產品發表意見。高層們也都要經過公關辭令的培訓,不可能像周鴻祎那樣,想到什么說什么。”一家深圳手機上市公司相關負責人告訴南都記者,作為民營企業,這些章程也是這兩年才向跨國企業學的。但現在互聯網“入侵”,觸動確實很大。“我們說話的風格該不該改?能不能說?說多少才合適?內部也一直在討論中。”


 

 
 
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