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 關注產品成熟度 智能手機芯片商全方位參與競爭
信息來源: 發布時間2012-2-7
“未來幾年中,越來越多的合作伙伴會加入到智能手機產業鏈中。運營商、芯片廠商、傳統手機制造商、互聯網公司以及開發商等都會從該產業獲益。”


高通先后發布了Snapdragon S1—S4系列處理器,支持的終端產品覆蓋大眾市場智能手機乃至高端智能手機和平板電腦。Snapdragon S4系列兩款移動處理器MSM8625和MSM8225將集成主頻最高達1GHz的雙核CPU、Adreno 203 GPU以及3G調制解調器。終端廠商能夠將現有基于Snapdragon S1的設計無縫遷移到雙核S4移動處理器上,從而實現更高的成本效益。


由于智能手機對系統設計和軟件設計的門檻比較高,除了硬件方面,高通也推出了QRD平臺,這是一個參考設計平臺及生態系統。依托該平臺,合作伙伴可以充分利用預測試、預集成以及預核準的硬件組件及應用,從而有效降低設計風險。QRD項目涵蓋完整的軟件和硬件組件生態系統,使第三方軟硬件廠商能夠基于QRD平臺對其產品進行預測試和優化。QRD的推出及拓展,也是高通致力于支持不斷細分智能手機市場增長需求的舉措。AllJoyn、擴增實境、立體3D視頻、網頁優化技術、手勢識別以及游戲生態系統等技術都將逐步在QRD平臺上實現優化,確保客戶能在基于Snapdragon的各類終端上提供差異化的用戶體驗。


高通也和新浪、騰訊、百度、阿里云、小米等18家合作伙伴攜手,推出基于QRD樣機進行優化的創新應用。目前,已有超過30家的中國合作伙伴正在基于高通QRD設計開發超過30款的Android終端。


高集成度、低功耗、支持廣泛連接、高性能、軟硬件并舉以及支持多模多頻等是高通芯片的優勢所在。以高集成為例,每一塊Snapdragon芯片中都集成了多重的硬件子系統,包括中央處理器(CPU)、圖形處理器(GPU)、調制解調器、多媒體處理器、全球定位系統(GPS)、數字信號處理器、感應器以及高級管理軟件。


2012年高通中國手機供應商的智能手機出貨量預計將達到1.014億部,比去年的5200萬部增94%,幾乎是2009年的10倍。


未來幾年中,越來越多的合作伙伴會加入到智能手機產業鏈中。運營商、芯片廠商、傳統手機制造商、互聯網公司以及開發商等都會從該產業獲益。高通致力于打造完整生態系統,并最終解決中國合作伙伴的硬件、軟件和服務的本地化需求。


深圳市半導體行業協會副秘書長李明駿


“和功能手機時代相比,除了提高集成度以外,芯片方案的成熟度還沒有達到當年2G手機的水平。”


在功能手機時代,手機的形態千差萬別;而到了智能手機時代,手機從外表看幾乎都是一個模樣,可能只有屏幕大小的區別,如何體現出產品的差異化,對芯片廠商是一大挑戰。


千元智能手機的出現極大帶動智能手機的發展,尤其在中國以及海外新興市場。這類產品對成本的敏感度較高,因此為國內IC業帶來了更多機會,特別是對周邊器件、模組件廠商。本土企業應以靈活的服務、快速的市場反應以及對客戶的深入了解來應對,相信在這一領域將大有作為。


和功能手機時代相比,除了提高集成度以外,芯片方案的成熟度還沒有達到當年2G手機的水平。如今市場變化非常快,廠商面臨新產品上市時間的壓力,如果軟硬件調試時間過長將嚴重影響產品開發進度。


因此,芯片的市場表現不完全取決于價格,更多是取決于產品成熟度。特別是與其他器件的配合以及在不同平臺上都要有穩定表現,從而降低用戶使用難度。只有最大限度地幫助用戶完成新產品開發,滿足用戶在性能和成本上的需求,芯片廠商才有可能取得更大發展。

除了性能之外,還應關注用戶體驗。手機制造商需要了解不同類型用戶的需求和使用習慣,針對特定用戶群體進行設計,這樣才能吸引用戶的注意。


與功能手機相比,智能手機對制造商的技術門檻比較高,運營商的話語權也更大。因此,中小型手機廠商和方案設計公司將面臨很大的壓力,行業洗牌將不可避免。一些大的方案商開始轉向品牌商,這將是一支不可忽視的市場力量。2012年,中國智能手機市場將至少有50%的增長,包括中興、華為、酷派等都在積極布局,這些廠商的智能機比例將全面超過功能手機。


賽迪顧問基礎電子產業研究中心總經理 王勇


“對于本土企業來說,首先應該根據自身產品和實力做好市場定位,針對下游客戶提供所需要的技術和服務。”


目前,集成度是芯片廠商競爭的一個關鍵點。但是,集成不能太死板,要給終端企業一定的靈活性。隨著智能手機市場的成熟,差異化和個性化的競爭也非常重要,很多終端企業看中方案的集成度,但是也看中方案的靈活性。從芯片成本來看,一些終端企業更希望芯片功能的集成度有差異,但是需要芯片接口是通用的。


隨著智能手機應用的不斷豐富,智能手機的性能,包括觸摸屏、攝像頭等涉及到應用體驗的參數也會越來越重要。因此,僅靠Android操作系統來支撐的便宜智能手機并不能得到長久的發展。除蘋果、HTC、三星等大品牌之外,具有一定特色的手機也許會有比較好的表現。

目前,千元智能手機市場已是移動互聯領域的熱點。像功能手機一樣,千元智能手機將會有一個爆發式的增長,而且價格競爭仍然會很激烈。


對于本土應用處理器芯片企業來說,這是個機遇。因為高端智能機市場本土芯片仍然很難進入。對于本土企業來說,首先應該根據自身產品和實力做好市場定位,針對下游客戶提供所需要的技術和服務。


此外,在提升競爭力方面,還有服務、供貨和價格等因素。價格主要決定產品定位,隨著系統設計和軟件設計門檻的增高,服務顯得越來越重要。對于終端消費者而言,服務才是最重要的。比如,QQ、阿里巴巴等這些擁有大量用戶基礎的服務企業更容易進入這個領域。對于芯片企業,仍然只是做基礎的芯片,為了銷售芯片搭建硬件和服務的渠道是不現實的,至少不是通用的方向。TurnKey模式流行那么多年,已經不再是MTK的專利,芯片企業都在向應用方面轉變。另外,對于本土整機企業來說,芯片供貨時間也很重要。


在硬件趨同和軟件制勝的環境下,首先要完善自身產品的方案,最重要的是與一些企業建立合作伙伴關系。同時,還要時刻關注新客戶的變化。


IC觀察


產業鏈合作 一個都不能少


小芯片,大世界。讓智能手機變“聰明”的正是智能手機上的芯片,這小小的芯片鑄造了智能手機的絢麗,推動著它的迅猛發展。回顧過去一年智能手機芯片的足跡,可以說每一步都是創舉。LG采用英偉達Tegra2處理器芯片從而推出全球首款雙核手機;中國聯通推出千元智能機,處理器主頻在600MHz以上;采用高通MSM8260雙核處理器的1.5GHz小米手機問世;蘋果A5芯片應用到手機當中,加速雙核芯片產品技術發展及市場競爭。


智能手機時代,系統設計和軟件設計的門檻比較高。在國際智能手機品牌與中國智能手機品牌的較量中,硬件上的差距開始逐漸縮小,軟件方面的較量則有較大空間。


傳統產業鏈的分工模式也正在改變,做電子商務的阿里巴巴,做搜索的百度以及做社交的騰訊,也紛紛做起了手機。以華為、中興、聯想為代表的千元智能手機,目前已占據移動互聯市場的半壁江山。千元智能手機的出現,也使以價格優勢立足的山寨手機處在極為被動的位置,手機行業已開始洗牌。


對于本土芯片廠商來說,千元智能手機帶來了巨大的市場空間。因為國外芯片廠商已經占據了高端手機市場,本土芯片廠商想擠入這個領域可能性較小。只有在這個新的市場領域找到突破口,方能獲得較大生機。


從芯片的發展軌跡來看,集成度越來越高、能耗越來越小,運行速度越來越快,成本也越來越低。在雙核處理器正成為主流的時候,剛剛結束的2012CES上,四核處理器成為了關鍵詞。四核處理器的出現,無疑將帶來全新的高性能時代,這將極大地提高產品的性能,更大程度地滿足用戶多樣化需求,智能手機的性能再次被推到一個制高點。


目前,一場沒有硝煙的芯片戰也已拉開帷幕,在芯片領域處在主導地位的英特爾,前期錯失了移動領域發展的良機,眼看著Windows 8開始支持ARM架構,而Windows Phone平臺也選擇了高通芯片。在2012CES上,不甘落后的英特爾高調宣布進軍智能手機芯片市場,推出基于x86架構的32納米Atom芯片,已克服了高能耗的問題。不難看出,英特爾此舉一是為了擴大市場份額,奪回失去的市場;二是為了打壓ARM芯片生產商。


從近期新推出的智能手機來看,比如:聯想推出的K800,華為推出的全球最薄智能手機等,智能手機在外觀上沒有質的差異。在智能手機市場日趨成熟的情況下,對于消費者而言,更看重智能手機的實際應用,操作的簡便性、屏幕的清晰程度、內容下載速度以及電池耗能情況等。英特爾CEO保羅·歐德寧在今年CES上也強調過,計算設備本身性能如何的問題已不再那么突出,重要的是如何帶來更好的體驗。

工欲善其事,必先利其器。對于芯片廠商來說,最根本的是要從消費者角度入手,在產品性能上下工夫,通過硬件、軟件等多方面打造芯片的競爭力。同時,在方案設計上,還要關注客戶端的需求,為其留出展現自身特色的空間。這樣,在各個環節都能夠進行個性化的打造,最終推出的終端產品才會最大限度地實現差異化競爭,才能滿足不同類型消費者的使用需求。


華為、阿里巴巴、百度等企業加入手機產業鏈后,結合自身的開發能力所推出的手機與傳統手機有著很大區別。雖然都采用Android系統,但又結合自身優勢,內置廠商的各種應用。阿里云手機裝載有阿里巴巴的各種應用;騰訊手機則有聊天軟件和QQ秀。同時,均大力建設后臺的云服務平臺,為客戶提供云存儲等服務。并對Android做了大量的定制開發,使得新系統更符合中國消費者的胃口。


在宏觀層面上,芯片廠商還需把握住整個產業鏈的脈搏。如果說軟件和硬件是衡量產品的硬性指標,那么服務則是軟性指標。服務如同后勤保障,有助于全方位地保證產品的價值,提升產品競爭力。在芯片開發的周期上,也需盡量確保產品上市的速度,同時做好供應鏈管理,從而提升產品在市場中的主動權。


產業鏈上的合作至關重要,對于芯片廠商來說,與手機廠商、運營商和服務提供商的合作,一個都不能少。


 


 

 
 
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